原文標(biāo)題：“包裝”能治百??？
作者：格致堂 來(lái)源：云南格致堂
普洱茶是一種古老的存在，吉普號(hào)是一個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì)。
在面對(duì)傳統(tǒng)和現(xiàn)代的斷層及被概念炒作層層包裹的普洱茶迷霧，如何理性的解讀普洱茶的自然客觀價(jià)值，又如何從古老的人文積淀中傳承普洱茶文化審美的核心內(nèi)涵？
格致堂和吉普號(hào)的探索之旅開(kāi)始于2017年，目前已進(jìn)行到第5年。5年時(shí)間，品牌在逐漸成長(zhǎng)，產(chǎn)品包裝也在逐年積累其獨(dú)有識(shí)別。
面對(duì)市場(chǎng)的千變?nèi)f化，格致堂不相信有“包”治百病的仙丹，在商業(yè)審美的流行浪潮中，你要么隨波逐流，要么建立根本以不變應(yīng)萬(wàn)變。
格致堂在多年探索中發(fā)現(xiàn)，包裝的目的是為了溝通，而這套溝通系統(tǒng)剛好完整對(duì)應(yīng)了語(yǔ)言學(xué)體系。
語(yǔ)言學(xué)家認(rèn)為，語(yǔ)言是一套符號(hào)系統(tǒng)，一種語(yǔ)言的生成包含：識(shí)別——語(yǔ)音、語(yǔ)義——語(yǔ)法——語(yǔ)言——內(nèi)在生成語(yǔ)法五個(gè)階段。只有經(jīng)歷這五個(gè)階段，才算對(duì)一門語(yǔ)言有熟練掌握，真正說(shuō)出我心所想?；仡櫼幌挛覀冏陨韺W(xué)說(shuō)一門語(yǔ)言的歷程，正是從牙牙學(xué)語(yǔ)到說(shuō)會(huì)詞匯，通過(guò)語(yǔ)法將詞匯連接成句子，最終出口成章，形成具有自身獨(dú)特辨識(shí)度的語(yǔ)言。
在包裝中，同樣也遵循類似邏輯：識(shí)別要素——產(chǎn)品詞匯——產(chǎn)品語(yǔ)言——產(chǎn)品語(yǔ)境——品牌語(yǔ)境。因此，包裝不是一蹴而就的大招，而需要在積累中逐漸形成自身品牌語(yǔ)境，傳遞品牌內(nèi)核。
“理性”，一直以來(lái)是吉普號(hào)團(tuán)隊(duì)基因的核心組成部分，從以下案例展示，可以看到產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言在隨著品牌成長(zhǎng)，不斷在理性基礎(chǔ)上進(jìn)行著演繹。
2017年【原點(diǎn)】
包裝要告訴客戶什么？
-
Origin
創(chuàng)始人小黑產(chǎn)生為熟茶進(jìn)行3、5、7系分級(jí)想法，對(duì)熟茶進(jìn)行可量化的標(biāo)準(zhǔn)化區(qū)分。彼時(shí)行業(yè)中各類概念橫生，以數(shù)字為中心元素讓客戶能輕松識(shí)別產(chǎn)品價(jià)格和價(jià)值的對(duì)應(yīng)關(guān)系的包裝清晰彰顯吉普號(hào)理性做茶的態(tài)度。
2018年【發(fā)展】
識(shí)別要素到產(chǎn)品詞匯
-
Developing
隨著生茶分級(jí)體系的加入，數(shù)字分級(jí)體系得到完善：生茶2、4、6；熟茶3、5、7、9。
2019年【生長(zhǎng)】
產(chǎn)品語(yǔ)言到產(chǎn)品語(yǔ)境
-
Growing
隨著數(shù)字分級(jí)體系逐漸深入推動(dòng)，吉普號(hào)的消費(fèi)者積累了一定認(rèn)知具備了溝通基礎(chǔ)，產(chǎn)品語(yǔ)言建立，溝通語(yǔ)境產(chǎn)生。
2020年【風(fēng)格】
產(chǎn)品語(yǔ)境到品牌語(yǔ)境
-
Style
分級(jí)體系已經(jīng)有了良好積淀，從符號(hào)到信息再到語(yǔ)言，產(chǎn)品語(yǔ)言的特點(diǎn)到視覺(jué)調(diào)性，對(duì)品牌特有視覺(jué)識(shí)別開(kāi)始進(jìn)行風(fēng)格化塑造。
隨著餅茶體系逐步完善，吉普號(hào)還陸續(xù)衍生出了龍珠、磚茶等適應(yīng)不同飲用場(chǎng)景的熟茶產(chǎn)品。
哪怕“好”的包裝會(huì)說(shuō)話，但“好”的包裝不能治百病。
營(yíng)銷的起點(diǎn)和終點(diǎn)都是產(chǎn)品，
而包裝只是產(chǎn)品營(yíng)銷這個(gè)系統(tǒng)中的一個(gè)組成部分。
